Nachhaltigkeit soll im Mittelpunkt der schwedischen Möbelkette für 2021 in Portugal stehen
Michaela Quinlan, the commercial director of Ikea Portugal / Ikea
Michaela Quinlan, the commercial director of Ikea Portugal / Ikea

Nachhaltiger, zugänglicher und näher: Dies wird der Schwerpunkt von Ikea Portugal im Jahr 2021 sein. Die schwedische Möbelhauskette wird ihre im vergangenen Jahr in Portugal eingeleitete Preissenkungsstrategie fortsetzen und 3,3 Millionen Euro investieren, um die Preise von 220 Möbeln, Dekorationsartikeln und Aufbewahrungslösungen ab dem 1. September 2020 zu senken. Von der Gesamtzahl der Produkte, die von dieser Preissenkung betroffen sein werden, sind 43% nachhaltige Produkte.

„In einem für alle besonders schwierigen Jahr möchte sich Ikea weiterhin darauf konzentrieren, einen Beitrag zu leisten, damit wir Zugang zu schönen, nachhaltigen und hochwertigen Lösungen in unserem Zuhause haben“, erklärt Michaela Quinlan, kaufmännische Leiterin von Ikea Portugal, in einer Pressemitteilung. „In diesem Sinne“, so Quinlan, „wird die Marke ihre Preissenkungsstrategie fortsetzen und jetzt die Preise für 220 Artikel aus allen Bereichen des Haushalts senken, wobei besonderes Augenmerk auf die nachhaltigen Produkte gelegt wird. Wir werden weiter daran arbeiten, zunehmend zugänglichere Lösungen anzubieten und so das Leben im Eigenheim zu verbessern“, fügt sie hinzu.

2021 wird für Ikea auch das Jahr der Nachhaltigkeit in Portugal sein. Angesichts mehrerer festgelegter Umweltziele konzentriert sich die Marke darauf, neue Wege zu finden, um den Herstellungsprozess von Produkten unter Verwendung erneuerbarer oder recycelter Materialien zu ändern, vielen Produkten im Sortiment ein zweites Leben zu geben und „mehr zu investieren, um einfache und erschwingliche Lösungen zu schaffen, die Menschen dazu inspirieren und ihnen helfen, ein nachhaltigeres Leben zu führen“.

Laut ECO, der Online-Wirtschaftsnachrichtenagentur in Portugal, wird das Ikea-Angebot „Home Sola“ im nächsten Jahr auch in Portugal eingeführt. Die schwedische Marke bereitet den Verkauf und die Installation von Photovoltaikmodulen für den Hausgebrauch vor, eine Geschäftseinheit, die die schwedische Kette bereits in neun Märkten weltweit hat. Ana Barbosa, die bei Ikea für Nachhaltigkeit verantwortlich ist, sagte der Agentur, dass das Ziel darin besteht, diese Lösung bis 2025 in allen 30 Ikea-Märkten zu implementieren.

„Schalte in den nachhaltigsten Rhythmus“, das Motto der neuen Kampagne

Ende August 2020 startete Ikea Portugal auch die neue Markenkampagne mit dem Schwerpunkt Nachhaltigkeit. Die Kampagne hat den Slogan „Entre no ritmo mais sustentável“ („Schalte in den nachhaltigsten Rhytmus“) und das Ziel, so Marketingleiterin Helena Gouveia, besteht darin, „den Portugiesen zu vermitteln, dass sie mit kleinen Veränderungen ihr Leben zu Hause verbessern können“ und dass diese Änderungen für ein nachhaltigeres Leben nicht komplex, teuer oder zeitaufwändig sein müssen.

Diese neue Kampagne wird im Fernsehen und auf digitalen Kanälen aktiviert und ist die erste kreative Kampagne von VIRTUE - der Agentur, die für die neue „glokale“ Strategie zur Positionierung der Marke Ikea ausgewählt wurde -, die in Zusammenarbeit mit sechs Märkten der Marke entwickelt wurde: Portugal, Schweden, Norwegen, Finnland, Dänemark und Belgien. Aufgrund der Corona-Pandemie, so Ikea, wurde der Spot aus der Ferne in Los Angeles von Regisseur Tim Erem produziert.