Ikea reduce prețurile la 220 de produse și începe să vândă panouri solare în Portugalia

Mai sustenabil, mai accesibil și mai aproape: către aceste lucruri își va îndrepta atenția Ikea Portugalia în 2021. Lanțul suedez își va continua strategia de reducere a prețurilor inițiată anul trecut în Portugalia și va investi 3,3 milioane de euro pentru a scădea valoarea a 220 de piese de mobilier pentru decorare, articole și soluții de stocare, printre multe altele, de la 1 septembrie 2020. Din numărul total de produse care vor fi vizate de această reducere a prețurilor, 43% sunt soluții mai sustenabile.

„Într-un an deosebit de dificil pentru toată lumea, Ikea dorește să își concentreze atenția asupra contribuției, astfel încât să putem avea acces la soluții frumoase, sustenabile și de calitate în casele noastre“, explică Michaela Quinlan, director comercial Ikea Portugal, într-o declarație trimisă către sălile de presă. „Pe această linie”, spune ea, „brandul își va continua strategia de reducere a prețurilor și acum, reducând prețurile a 220 de articole din toate zonele casei, cu o atenție specială asupra celor mai durabile produse. Vom continua să lucrăm pentru a oferi soluții din ce în ce mai accesibile care permit la rândul lor o viață mai bună acasă“, adaugă ea.

2021 va fi, de asemenea, anul sustenabilității în Portugalia și nu numai pentru Ikea. Cu mai multe obiective de mediu stabilite, brandul spune că este concentrat pe găsirea de noi modalități de a schimba procesul de producție a produselor cu utilizarea de materiale regenerabile sau reciclate, pentru a da o a doua viață multor produse și pentru a „investi mai mult și mai mult pentru a crea soluții ușoare și accesibile pentru a inspira și ajuta oamenii să ducă o viață mai sustenabilă“.

Anul viitor, serviciul Ikea „Home Sola” va fi lansat și în Portugalia, potrivit ECO, agenția online de știri economice din Portugalia. Brandul din Portugalia se pregătește pentru vânzarea și instalarea panourilor fotovoltaice pentru uz intern, o unitate de afaceri pe care lanțul suedez o are deja pe nouă piețe din întreaga lume. Ana Barbosa, care este responsabilă pentru sustenabilitatea în cadrul Ikea, a declarat publicației că obiectivul este implementarea acestei soluții pe toate cele 30 de piețe Ikea până în 2025.

„Intră în cel mai sustenabil ritm”, deviza noii campanii

La sfârșitul lunii august 2020, Ikea Portugal a lansat, de asemenea, noua sa campanie de brand, axată pe sustenabilitate. Campania are sloganul „Entre no ritmo mais sustentável“ (intră în cel mai sustenabil ritm), iar obiectivul, spune directorul de marketing, Helena Gouveia, citat într-o declarație, este „să transmită portughezilor că cu mici schimbări, în ritm propriu, pot avea o viață mai bună acasă“ și că ideea de a face schimbări de comportament pentru o viață mai sustenabilă nu trebuie să fie complexă, costisitoare și consumatoare de timp.

Această nouă campanie va fi activată pe canalele de televiziune și digitale și este prima campanie creativă de către VIRTUE - agenția selectată pentru noua strategie „glocală” a Ikea de poziționare a mărcii Ikea - proiectată împreună cu șase piețe ale mărcii: Portugalia, Suedia, Norvegia, Finlanda, Danemarca și Belgia. În vremuri de pandemie, spune Ikea, filmul a fost produs și regizat de la distanță din Los Angeles de regizorul Tim Erem.