Ikea va baisser les prix de 220 produits et commencer à vendre des panneaux solaires au Portugal

Plus durable, plus accessible et plus proche : tel sera l'objectif d'Ikea Portugal en 2021. La chaîne suédoise poursuivra sa stratégie de réduction de prix initiée l'année dernière au Portugal et investira 3,3 millions d'euros pour faire baisser la valeur de 220 meubles, articles de décoration et solutions de stockage, entre autres, à compter du 1er septembre 2020. Sur le nombre total de produits qui seront visés par cette baisse de prix, 43% sont des solutions plus durables.

« Au cours d'une année particulièrement difficile pour tout le monde, Ikea veut continuer à contribuer à donner accès à des solutions belles, durables et de qualité dans nos maisons », explique Michaela Quinlan, directrice commerciale d'Ikea au Portugal, dans un communiqué envoyé aux rédactions. « Dans ce sens », dit-elle, « la marque poursuivra sa stratégie de réduction de prix en réduisant les prix de 220 articles dans tous les domaines de la maison, en particulier des produits les plus durables. Nous continuerons à travailler pour offrir des solutions de plus en plus accessibles et permettant ainsi une vie meilleure à la maison », ajoute-t-elle.

2021 sera également l'année de la durabilité au Portugal pour Ikea. Avec plusieurs objectifs environnementaux fixés, la marque se dit concentrée sur la recherche de nouvelles façons de changer le processus de production des produits, avec l'utilisation de matériaux renouvelables ou recyclés, pour donner une seconde vie à de nombreux produits de ses gammes et « investir davantage pour créer des solutions simples et abordables pour inspirer et aider les gens à vivre une vie plus durable ».

L'année prochaine, le service Ikea « Home Sola » sera également lancé au Portugal, selon ECO, l'agence de presse économique en ligne au Portugal. La marque se prépare à la vente et à l'installation de panneaux photovoltaïques à usage domestique, une unité commerciale que la chaîne suédoise possède déjà sur neuf marchés dans le monde. Ana Barbosa, responsable de la durabilité chez Ikea, a déclaré que l'objectif était de mettre en œuvre cette solution sur les 30 marchés d'Ikea d'ici 2025.

« Ensemble, nous pouvons créer un avenir plus durable », la devise de la nouvelle campagne

Fin août 2020, Ikea Portugal a également lancé sa nouvelle campagne de marque axée sur le développement durable. La campagne a pour slogan « Entre no ritmo mais sustentável » (« Entrez dans le rythme le plus durable ») et le but, affirme la directrice marketing Helena Gouveia dans un communiqué, est « de faire comprendre aux Portugais qu'avec de petits changements, à leur propre rythme, ils peuvent avoir une vie meilleure à la maison », et que l’idée d’apporter des changements de comportement pour une vie plus durable n’est pas nécessairement complexe, coûteuse ou longue.

Cette nouvelle campagne sera lancée à la télévision et sur les chaînes numériques. C'est la première campagne créative de VIRTUE - l'agence sélectionnée pour la nouvelle stratégie « glocale » d'Ikea de positionnement de la marque Ikea - conçue en collaboration avec six des marchés de la marque : Portugal, Suède, Norvège, Finlande, Danemark et Belgique. En période de pandémie, dit Ikea, le film a été produit et réalisé à distance depuis Los Angeles par le réalisateur Tim Erem.