Ikea abbasserà i prezzi di 220 prodotti e inizierà a vendere pannelli solari in Portogallo

La sostenibilità sarà il centro della strategia della catena svedese per il 2021 in Portogallo.

Michaela Quinlan, la direttrice commerciale di Ikea Portugal / Ikea
Michaela Quinlan, la direttrice commerciale di Ikea Portugal / Ikea
31 agosto 2020, Redazione

Più sostenibile, più accessibile e più vicino: questo sarà il focus di Ikea Portugal nel 2021. La catena svedese continuerà la sua strategia di riduzione dei prezzi avviata lo scorso anno in Portogallo e investirà 3,3 milioni di euro per abbassare il valore di 220 mobili, decorazioni, articoli e soluzioni di stoccaggio a partire dal 1 settembre 2020. Del numero totale di prodotti che saranno oggetto di questa riduzione di prezzo, il 43% è formato da soluzioni più sostenibili.

"In un anno particolarmente difficile per tutti, Ikea vuole continuare a contribuire in modo che tutti possano avere accesso a soluzioni belle, sostenibili e di qualità nelle proprie case", spiega Michaela Quinlan, direttore commerciale di Ikea Portugal, in una dichiarazione inviata alla stampa. "Su questa linea", dice, "il marchio continuerà la sua strategia di riduzione dei prezzi, riducendo i prezzi di 220 articoli di tutte le aree della casa, con particolare attenzione ai prodotti più sostenibili. Continueremo a lavorare per offrire soluzioni sempre più accessibili e che, a loro volta, consentono una vita migliore in casa", aggiunge.

Il 2021 sarà anche l'anno della sostenibilità in Portogallo per Ikea. Con diversi obiettivi ambientali fissati, il marchio afferma di essere concentrato sulla ricerca di nuovi modi per cambiare il processo di produzione dei prodotti con l'uso di materiali rinnovabili o riciclati, per dare una seconda vita a molti dei prodotti della gamma e per "investire di più e altro ancora per creare soluzioni facili e convenienti per ispirare e aiutare le persone a vivere una vita più sostenibile".

Il prossimo anno il servizio Ikea "Home Sola" sarà lanciato anche in Portogallo, secondo ECO, l'agenzia di stampa economica online in Portogallo. Il marchio in Portogallo si prepara alla vendita e installazione di pannelli fotovoltaici per uso domestico, business unit che la catena svedese possiede già in nove mercati mondiali. Ana Barbosa, responsabile della sostenibilità presso Ikea, ha dichiarato alla redazione che l'obiettivo è implementare questa soluzione in tutti i 30 mercati Ikea entro il 2025.

"Entra nel ritmo più sostenibile", il motto della nuova campagna

Alla fine di agosto 2020, Ikea Portugal ha anche lanciato la nuova campagna del marchio incentrata sulla sostenibilità. La campagna ha lo slogan "Entre no ritmo mais sustentável" (entra nel ritmo più sostenibile) e l'obiettivo, afferma in un comunicato la direttrice marketing, Helena Gouveia, è "trasmettere ai portoghesi che con piccoli cambiamenti, ognuno al proprio ritmo, si può avere una vita migliore in casa" e che l'idea di apportare cambiamenti comportamentali per una vita più sostenibile non è quelcosa di complesso, costoso o che richieda molto tempo.

Questa nuova campagna sarà attivata su canali televisivi e digitali ed è la prima campagna creativa di VIRTUE - l'agenzia selezionata per la nuova strategia "glocal" di Ikea di posizionamento del marchio Ikea - progettata in collaborazione con sei mercati del marchio: Portogallo, Svezia, Norvegia, Finlandia, Danimarca e Belgio. In tempi di pandemia, dice Ikea, il video è stato prodotto e diretto a distanza da Los Angeles dal regista Tim Erem.

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