Vista Alegre: "Estamos a preparar a marca para o conceito de lifestyle"

A quem será lançado o convite para a próxima edição do Projeto Artistas Contemporâneos (PAC)? Esta é a pergunta que ecoa na cabeça de colecionadores e que é debatida anualmente dentro da Vista Alegre desde 2008, ano em que nasceu este projeto.

Não escasseiam opções de artistas nacionais e internacionais consagrados ou em ascensão, mas nem todos têm obras que com facilidade se adaptam à porcelana, ressalta Nuno Barra, o administrador da Vista Alegre. É aqui que o critério de seleção começa a afunilar. 

Mas quando, ao olhar para o trabalho de um artista, este dialoga graficamente em perfeita harmonia com uma peça tridimensional em cerâmica, não há margem para dúvidas. 

Até lá, há-que procurar-se no terreno. Foi isso que a própria Vista Alegre fez na escolha da 26ª edição, quando, há sensivelmente um ano e meio, deu por si a observar a exposição que revisitava o legado do artista português Moita Macedo, em Loures, e, além da criação artística, aperceberam-se de que estava à vista a resposta de que precisavam. 

“Um olhar sobre a cidade”, deu nome à jarra original e exclusiva, baseada na obra de Moita Macedo, que já está disponível e limitada a 500 unidades.

Em conversa com o idealista/news, o administrador da marca - fundada em Ílhavo em 1824, que pertence agora ao Grupo Visabeira e tem também a Cristiano Rolando como acionista - , falou sobre estas peças de edição especial e sobre os desafios em conciliar a herança de uma marca histórica com as exigências dos consumidores de hoje.

O que conta este projeto sobre a Vista Alegre?

Parte da frente da 26ª peça da coleção PAC inspirada na obra de Moita Macedo. Lançada em outubro 2025 / Vista Alegre

O PAC é um projeto que desafia os mais diversos talentos de prestígio nacional e internacional a fazerem uma criação exclusiva numa peça da Vista Alegre. De acordo com Nuno Barra esta é uma forma de vincar os valores da marca, que aliam arte e criatividade.

“Desde a sua criação que a Vista Alegre faz colaborações com artistas plásticos e com várias artes criativas, não só com o mercado da pintura, mas também escultura e ilustração”, começa por dizer.

Além disso, é também uma maneira de manter a Vista Alegre a par do seu tempo. “Se neste momento há um artista que o público aprecia, pode ver a sua obra transformada numa peça de porcelana”, salienta.

O administrador fez ainda saber que é dada “bastante liberdade criativa” aos artistas convidados, sobretudo porque muitos já têm à partida uma limitação que passa por trabalharem num formato de peça – tridimensional – por contraste por exemplo a telas que são bidimensionais. 

No processo, há uma inicial seleção pessoal do modelo da peça de porcelana e, posteriormente, “cada um, em função da sua expressão artística e do seu estilo, aborda-a de maneira diferente, acabando por dar-lhe vida”.

No caso desta 26ª edição, Nuno Barra refere mesmo que a peça de Moita Macedo “nasceu como jarra e acaba como peça de arte”. 

Ora, mas é neste ponto que se levanta a seguinte questão: 

Peças de edição especial são para serem usadas ou tem carácter decorativo?

Serviço de louça da Vista Alegre / Vista Alegre

Quer seja em serviços de louça que estão cuidadosamente guardados para ocasiões especiais ou em peças que olham para nós intocáveis do alto dos móveis, certo é que a Vista Alegre entra-nos em casa, mais tarde ou mais cedo, fruto de uma herança ou de um investimento pessoal. 

E quem a tem no lar, sobretudo por meio de peças de edição limitada, que acabam por ganhar um estatuto precioso de verdadeiras obras de arte, certamente já se questionou: devo dar-lhe uso quotidiano ou tê-la como elemento decorativo?

Afinal de contas, quem é que nunca deixou de usar algo tendo em vista a sua preservação e fazendo do receio de estragar levar vantagem?

Mas não há ninguém melhor para responder a isso, senão a própria Vista Alegre. Em declaração ao idealista/news, Nuno Barra esboçou um sorriso e disse: “ambas”.

“É claro que nós quando a lançamos, fazemo-lo numa numa perspetiva artística, é uma peça de arte... mas, [ao mesmo tempo], tem utilidade. Não deixa de ser uma jarra, ou seja, não perdeu identidade”, esclareceu, referindo-se a esta 26ª edição, de Moita Macedo.

O administrador da Vista Alegre sublinhou ainda que este “lado lúdico”, faz com que as peças artísticas ganhem proximidade com o público: “Não é como uma peça de arte tradicional que não se pode tocar, tem que estar na parede”, frisou.

Como a obra de Moita Macedo vai ao encontro da identidade da Vista Alegre?

Parte de trás da 26ª peça da coleção PAC inspirada na obra de Moita Macedo. Lançada em outubro 2025 / Vista Alegre

Moita Macedo já não está entre nós, mas ainda vive dentro do legado e obra “rica” e “muito variada” que deixou. Quem destaca a complexidade da sua dimensão artística é Nuno Barra, que começou desde logo por enfatizar a necessidade de incluir na mesma peça tanto a pintura a óleo, como os desenhos em Tinta da China e a obra poética. 

“Tínhamos necessariamente que refletir três áreas da obra dele”. Resultado? Uma peça cuja parte da frente conta com uma forte paleta cromática – alusiva aos seus quadros – e uma parte de trás que conjuga uma segunda obra da sua autoria – ilustrando o uso da tinta da China – e é acompanhada pela célebre frase que pautou a sua vida: “Pintei versos. Escrevi quadros”.

Esta tarefa de decorar a jarra de porcelana com as obras da autoria de Moita Macedo foi entregue às mãos da equipa interna da Vista Alegre, composta por 13 designers.

A cor e o seu domínio

Ao idealista/news, o administrador da marca explicou que a Vista Alegre é conhecida no setor da cerâmica a nível internacional pelo domínio e uso da cor. Em contra-partida, “os nórdicos já não fazem isso, usam sobretudo o branco”, exemplificou.

Este foi o ponto introdutório para adiantar que a forma como Moita Macedo trabalha a cor, foi, entre outras razões, um dos motivos que os levou a escolher este artista português para a 26ª edição do Projeto Artistas Contemporâneos. 

“Nós olhamos para esta peça e ela tem um trabalho de cor muito complexo”, confirma Nuno Barra com a peça original e de edição limitada nas mãos. “Não é uma obra repetitiva, é uma obra muito rica”, acrescenta.

O mercado: a adaptação ao presente e os olhos postos no futuro de uma marca com 201 anos 

Coleção Têxteis inspirada no acervo das decorações Vista Alegre / Vista Alegre

A Vista Alegre é uma marca com uma herança histórica, mas nem por isso ficam presos ao passado. Dançam ao ritmo do tempo e mostram-se atentos.

Em conversa com Nuno Barra, o administrador consegue desenhar um perfil do consumidor dos anos 80/90, que com normalidade levaria um serviço inteiro de 70 peças, mas também de um consumidor atual, que opta por misturar peças clássicas com peças contemporâneas; leva em consideração a sustentabilidade e rejeita a ideia de um monoproduto. 

O segredo está na antecipação do que aí vem e, por isso, a aposta estende-se também a outros segmentos. “Nós o que estamos a fazer é preparar a marca no sentido de ela caminhar para o 'lifestyle', ou seja, para que o cliente, quando entrar numa loja Vista Alegre possa comprar os serviços de louça, os móveis, os têxteis, mas também algumas peças e acessórios de moda, que estão dentro do posicionamento da marca”, contou.

“A marca tem que vender mais coisas para além dos serviços e das peças decorativas”

Isto porque, segundo Nuno Barra, os clientes de hoje gostam de encontrar um conceito de lifestyle, de forma a que os produtos da marca encaixem no estilo de vida.

“Já lançámos alguns produtos. Este ano lançámos pela primeira vez uma linha de mobiliário Vista Alegre, que criámos com o estúdio italiano Pininfarina. Já lançámos também acessórios de moda, como echarpes, twilly”, apontou.

Coleção de mobiliário de luxo Vista Alegre com Pininfirina / Vista Alegre

O luxo e a efemeridade

A sensibilidade para questões relacionadas com a sustentabilidade é um ponto que, de acordo com o administrador da Vista Alegre, motiva a que “o luxo tenha começado a crescer muito nas gerações mais novas, como a Gen-Z”. 

A procura de qualidade e o status são também outros pontos que fazem com que, hoje em dia, as faixas etárias mais baixas tenham um peso importante nas marcas de luxo, contrariamente a gerações anteriores. 

Mas vai também além disso. Se por um lado, aquando da compra da primeira casa, os consumidores acabam por comprar serviços mais baratos para dar o arranque, por outro lado, com o passar do tempo vão procurando, gradualmente, alternativas que os distinga dos demais, conta-nos Nuno Barra. 

“Quando as coisas são efémeras, as casas das pessoas são todas muito parecidas umas com as outras, porque se dirigem aos mesmos sítios. Depois começam a sentir a necessidade de dar um toque de personalização. Querem ter elementos diferentes que expressem a sua identidade. Muitas vezes é essa a porta da entrada”, salientou.

O administrador fez saber que a faixa etária entre os 35 e os 50 anos, são o tipo de cliente que procuram o “toque de personalização”, acabando por serem bons clientes na compra de peças mais exclusivas. 

27ª edição do Projeto Artistas Contemporâneos (PAC) a caminho?

Com a 26ª edição já cá fora à luz do dia, a pergunta que se impõe torna a ser: A quem será lançado o convite para a próxima edição do Projeto Artistas Contemporâneos (PAC)?

Já há um nome, mas para já, este fica guardado para Nuno Barra, que entre risos, deixou, uma vez mais, o mistério no ar. 

Base da 25ª peça da coleção PAC da autoria de José Pedro Croft. Lançada em maio 2025 / Vista Alegre