O chamado “poder brando” traduz a capacidade de um país moldar a opinião pública mundial através da sua cultura, diplomacia, negócios e influência internacional. Os Estados Unidos da América, com 74,9 pontos, lideram este poder de persuasão em 2026, embora com apenas 1,4 pontos de vantagem sobre a China. Portugal situa-se na 27ª posição com 50,4 pontos.
O Global Soft Power Index 2026 da Brand Finance avalia 193 países com base na perceção global da sua influência, reputação e grau de familiaridade. O índice ordena os países segundo a imagem positiva que projetam no mundo, apoiando‑se em inquéritos internacionais e outras métricas de perceção recolhidas à escala global.
A Europa Ocidental domina os 20 primeiros lugares, mas países do Golfo, como os Emirados Árabes Unidos e o Qatar, também surgem entre os mais bem posicionados. A liderança dos EUA reflete a sua fortíssima presença global no entretenimento, tecnologia, ensino superior e liderança política.
Já a China (73,5 pontos) ganha peso em todo o globo graças à abertura económica e ao facto de ser hoje um verdadeiro centro de distribuição de materiais e produtos do planeta.
O Reino Unido (69,2), a Alemanha (67,7) e a França (65,8) mantêm uma influência elevada, embora com ligeiros recuos nas pontuações dos últimos anos. Países como a Suíça (63,2) e o Canadá (63,2) também surgem bem cotados, espelhando a reputação sólida em matéria de estabilidade, qualidade de vida e boa governação.
A Itália continua no top 10, enquanto a Espanha ocupa a 12.ª posição, com 58,9 pontos, logo à frente da Rússia e atrás da Coreia do Sul.
Para lá dos líderes, o índice mostra um panorama muito diverso em matéria de “poder brando”. Países em desenvolvimento como a Índia (48 pontos) ou o Brasil (49,2 pontos) revelam já uma influência cultural e regional significativa, ao passo que Estados mais pequenos e mercados emergentes apresentam pontuações mais variadas, nos patamares inferiores da lista.
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