Durante anos, os espaços exteriores foram vistos como uma extensão secundária da casa, como zonas de passagem, lazer sazonal ou simples complemento da arquitetura interior. Hoje em dia, a lógica inverteu-se. Terraços, jardins, rooftops, piscinas e varandas transformaram-se em verdadeiros espaços de convivência, bem-estar e afirmação estética, tanto no segmento residencial como na hotelaria. O outdoor passou a viver-se com o mesmo nível de sofisticação, conforto e exigência do interior da casa, com novas linguagens e foco no design e experiência.
É neste universo premium que a brasileira Tidelli se posiciona há quase quatro décadas. Fundada em 1989 por Tatiana Mandelli, a marca nasceu num mercado onde praticamente não existia mobiliário de exterior de alta qualidade no Brasil e acabou por tornar-se uma referência internacional no setor. Conhecida pelo trabalho artesanal, pelo uso pioneiro de cordas náuticas nas coleções, a Tidelli cresceu de uma pequena loja de decoração para uma operação global, com produção própria na Bahia, centenas de colaboradores e presença em mercados como Estados Unidos, Médio Oriente, América Latina e, agora, Europa.
A chegada a Portugal, com uma flagship store em Lisboa e em Cascais, representa mais do que uma expansão geográfica. Reflete uma aposta num mercado onde o clima, a relação com o exterior e a valorização crescente do lifestyle mediterrânico criam terreno fértil para uma nova forma de habitar os espaços ao ar livre.
Nesta entrevista por escrito, Tatiana Mandelli fala sobre a evolução do mobiliário exterior de luxo e como os espaços outdoor estão a tornar-se um dos grandes protagonistas da arquitetura contemporânea.
Como surgiu a ideia de lançar a Tidelli e como apresentariam a marca, bem como a sua fundadora, Tatiana Mandelli?
A produção de mobiliário para áreas externas no Brasil era praticamente inexistente. As restrições à importação de maquinário e matérias-primas criavam um vazio enorme entre o que as pessoas desejavam e o que o mercado oferecia. Quando ainda cursava Economia, aos 23 anos, identifiquei essa lacuna e decidi preenchê-la. A Tidelli nasceu dessa observação de mercado e fomos verdadeiramente pioneiros.
A Tidelli é líder no segmento de mobiliário outdoor no Brasil, com mais de 1.500 produtos personalizáveis
O nome Tidelli é, ele próprio, uma extensão de quem sou: nasceu da combinação das letras do meu nome. Isso diz muito sobre a essência da marca, uma empresa humana, familiar, construída a partir de uma visão pessoal de como as pessoas deveriam viver e desfrutar os seus espaços ao ar livre. Hoje, mais de três décadas depois, a Tidelli é líder no segmento de mobiliário outdoor no Brasil, com mais de 1.500 produtos personalizáveis, uma fábrica própria em Salvador, com mais de 700 colaboradores locais e presença em vários continentes.
São quase 40 anos de história desde o lançamento da marca em 1989. Como é que tem evoluído e quais os principais marcos a destacar? Em que segmento de mercado se posicionam atualmente e como querem continuar?
A trajetória da Tidelli é uma história de recalcular rotas e de saber crescer sem perder a essência. Começámos como uma pequena loja de móveis e decoração, evoluímos para um processo produtivo totalmente verticalizado, do fio ao produto final, e fomos conquistando mercado com consistência. Um dos divisores de águas foi a transferência da fábrica de Porto Alegre para Salvador, em meados dos anos 1990, o que nos deu uma nova dinâmica logística e aproximou a produção de um dos nossos maiores mercados.
Hoje nos posicionamentos no segmento premium do mobiliário outdoor. Não competimos pelo preço, mas pela qualidade, pelo design exclusivo e pela experiência que as nossas peças proporcionam. Há mais de uma década a Tidelli vem sendo eleita a marca mais lembrada por arquitetos e designers de interiores no segmento de móveis outdoor no Brasil, pelo estudo Top of Mind Casa e Mercado. Queremos continuar a crescer de forma sólida, expandindo a nossa presença internacional sem abdicar do que nos distingue: o fazer artesanal, a inovação contínua nos materiais e o compromisso com a sustentabilidade.
Hoje nos posicionamentos no segmento premium do mobiliário outdoor. Não competimos pelo preço, mas pela qualidade, pelo design exclusivo e pela experiência que as nossas peças proporcionam.
A Tidelli é reconhecida pelo trabalho artesanal e pela utilização pioneira de cordas náuticas. Como conseguem equilibrar inovação, resistência técnica e uma identidade estética tão forte? Onde são desenhadas e produzidas as vossas peças?
Esse equilíbrio é, na verdade, a nossa maior conquista enquanto empresa. Temos uma fábrica própria em Moradas da Lagoa, em Salvador, na Bahia, especializada na produção de cordas náuticas, o que nos garante controle total sobre a qualidade, a durabilidade e a resistência de todos os produtos. O processo produtivo é altamente verticalizado: vai do fio ao produto final, tudo dentro de casa, com mais de 700 colaboradores locais.
As peças são desenhadas a partir de uma combinação de pesquisa de mercado, referências de viagens, visitas a grandes centros de arte e trocas constantes com os nossos clientes e parceiros. Além de grandes designers brasileiros, também colaboramos com designers europeus de renome como Matteo Cibic, Francesco Maccapani Missoni, Simone Bonanni e Valerio Sommella, o que enriquece a nossa identidade com novos olhares sem diluir a nossa essência brasileira. A mais recente inovação são as cordas bouclé, lançadas na coleção Jasmine, que trazem o toque natural, macio, com a resistência necessária para ambientes externos, dialogando também com interiores.
As peças são desenhadas a partir de uma combinação de pesquisa de mercado, referências de viagens, visitas a grandes centros de arte e trocas constantes com os nossos clientes e parceiros.
Depois de expandir-se para os EUA, vários destinos na América Latina, Angola e Dubai, a Tidelli escolheu Portugal como porta de entrada para a Europa — o que encontraram no mercado português que tornou esta decisão tão natural e estratégica?
Portugal ocupa um lugar especial na nossa história. Há uma conexão que vai muito além do vínculo histórico e cultural, que é também afetiva. Estamos, literalmente, no berço do descobrimento do Brasil, e essa ponte está presente em tudo o que fazemos: na arquitetura, nas cores, nas narrativas que contamos. Quando pensamos em expansão europeia, Lisboa surgiu naturalmente.
Estrategicamente, Portugal tem todas as condições para se tornar o nosso hub europeu: localização geográfica privilegiada, um estilo de vida nas regiões costeiras profundamente alinhado com o universo Tidelli, e uma cultura que valoriza a qualidade, o design e a experiência ao ar livre.
O 'outdoor' deixou de ser apenas uma extensão da casa ou do hotel para assumir um papel central na experiência dos espaços. Como é que a Tidelli interpreta esta nova forma de viver os exteriores?
Esta transformação é, de certa forma, a confirmação daquilo em que acreditamos desde o primeiro dia. Quando fundei a Tidelli, a ideia de investir num sofá de exterior de alta qualidade parecia, para muitos, quase exagerada. Hoje, o exterior é uma divisão da casa, com a mesma relevância e o mesmo nível de exigência estética e de conforto que qualquer espaço interior.
O que mudou é a consciência: as pessoas perceberam que o bem-estar passa também pela forma como habitam os seus terraços, jardins, piscinas e varandas. E esse entendimento impactou igualmente a hotelaria, os resorts, os beach clubs e os empreendimentos residenciais de alta gama. A Tidelli interpreta este momento como uma oportunidade de elevar ainda mais o padrão do que é possível criar num espaço exterior, com design autoral, materiais de alta durabilidade, peças personalizáveis e uma narrativa que convida as pessoas a sentar, a desfrutar e a pertencer àquele lugar.
O que mudou é a consciência: as pessoas perceberam que o bem-estar passa também pela forma como habitam os seus terraços, jardins, piscinas e varandas.
Lisboa e Cascais foram os locais escolhidos para a estreia da marca em Portugal. O que representam estas duas localizações para o posicionamento premium e lifestyle da Tidelli? Têm outras geografias na mira, dentro ou fora do mercado luso?
Lisboa e Cascais são, juntas, uma declaração muito clara sobre quem somos e a quem nos dirigimos. A flagship store de Lisboa, com 400m² no polo de luxo do Complexo das Amoreiras, é dedicada ao portfólio completo da Tidelli e funciona como a nossa porta de entrada para o mercado europeu, um espaço para sentar, conhecer, experimentar e entender a essência da marca. A pop-up na Marina de Cascais, por sua vez, explora a linha de acessórios e capta um público muito alinhado com o estilo de vida litorâneo, náutico, que é a nossa assinatura.
Estas duas localizações complementam-se: Lisboa fala ao universo residencial e corporate de alto padrão; Cascais fala diretamente ao lifestyle, à vida junto ao mar, ao lazer de qualidade. Quanto ao futuro, Portugal pode tornar-se o nosso hub europeu, e outros mercados do continente estão naturalmente no nosso radar. Mas queremos crescer com consistência, consolidando bem cada passo antes de dar o seguinte.
Estas duas localizações complementam-se: Lisboa fala ao universo residencial e corporate de alto padrão; Cascais fala diretamente ao lifestyle, à vida junto ao mar, ao lazer de qualidade.
A hotelaria de luxo e os projetos residenciais de alta gama têm dado cada vez mais importância aos espaços exteriores. Que tipo de projetos procuram e que tendências têm identificado neste segmento? E os escritórios, dentro da nova filosofia de bem-estar dos colaboradores?
O segmento corporativo é hoje um dos nossos maiores motores de crescimento e registou mais de 55% de expansão nos últimos três anos. Desenvolvemos mais de 14 mil projetos globalmente, incluindo grandes redes hoteleiras no Havaí e na Grécia, Navio de cruzeiro, como o da Royal Caribbean International, beach clubs, resorts e empreendimentos residenciais premium.
Os projetos de hotelaria de luxo e residencial de alto padrão estão investindo nos exteriores como elemento diferenciador, como áreas de estar, de contemplação, de socialização ao ar livre com design sofisticado. Nos escritórios, a filosofia de bem-estar dos colaboradores está também chega aos terraços e jardins corporativos, que deixaram de ser espaços de passagem para se tornarem ambientes de pausa e de convívio. A Tidelli tem uma resposta muito completa para todas estas necessidades, com um portfólio altamente personalizável e adaptável a diferentes escalas e contextos.
Os projetos de hotelaria de luxo e residencial de alto padrão estão investindo nos exteriores como elemento diferenciador, como áreas de estar
Trabalham com arquitetos, designers e projetos em várias geografias. Que papel tem o mobiliário de exteriores na diferenciação de hotéis, resorts e empreendimentos premium?
O mobiliário de exterior é cada vez mais um elemento de identidade e de posicionamento para hotéis, resorts e empreendimentos premium. Quando um hóspede chega a um hotel e encontra um exterior cuidado, com peças de design exclusivo, materiais nobres e uma coerência estética que dialoga com a arquitetura e a paisagem, a experiência muda completamente.
Trabalhar com arquitetos e designers é fundamental para nós, exatamente por isso. Eles são os primeiros a entender que o exterior precisa de ter a mesma linguagem que o interior, e a Tidelli oferece a flexibilidade, a personalização e a qualidade necessárias para que essa visão se concretize.
A sustentabilidade aparece associada não só aos materiais utilizados, mas também à durabilidade e renovação das peças. Como é que a Tidelli integra esta visão de longo prazo no desenvolvimento dos seus produtos?
Para nós, a sustentabilidade é uma forma de trabalhar que está integrada em todo o processo produtivo. Integramos o conceito de economia circular ao reutilizar resíduos industriais: vidro que se transforma em lanternas, alumínio que vira carretéis de cordas, PVC picado convertido em tiras para assentos. Esses materiais não vão para o lixo, e ganham nova forma e novo propósito.
Mas a nossa visão de longo prazo vai além da produção. Oferecemos um programa de reforma e atualização de acabamentos que prolonga o ciclo de vida dos móveis por gerações: é possível renovar a cor do alumínio, o tecido ou o acabamento das cordas, mantendo a estrutura original. Isso significa que uma peça Tidelli pode acompanhar uma família por décadas, adaptando-se a novos gostos e contextos. E o Instituto Tidelli, fundado em 2022 em Salvador, vai mais longe ainda: capacita moradores da comunidade local na criação de peças a partir dos resíduos industriais, gerando renda e impacto social.
A Tidelli chega a Portugal numa altura em que existe uma crescente valorização do bem-estar e da vivência ao ar livre durante todo o ano. Como imaginam o futuro dos espaços exteriores nos próximos anos e que papel querem ter nessa transformação?
O futuro dos espaços exteriores é, para mim, profundamente humano. Acredito que vamos assistir a uma valorização crescente dos ambientes que convidam à desaceleração, à conexão com a natureza e ao convívio genuíno.
Portugal tem todas as condições para ser um dos países europeus onde esta transformação se fará sentir com mais intensidade: o clima, a relação histórica com o mar e o exterior, a arquitetura que convida à abertura. A Tidelli quer ter um papel ativo nessa transformação como uma marca que inspira uma nova forma de habitar o exterior.
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