Shein chega à Europa: primeira loja física abre em Paris em novembro

O gigante chinês da moda ultrarrápida dá mais um passo na sua chegada à Europa. A Shein abrirá em novembro a sua primeira loja permanente no continente, localizada nos grandes armazéns BHV Marais, em Paris. 

Até ao momento, a empresa tinha apostado em espaços temporários ou “pop-up stores” em várias cidades do mundo – incluindo algumas em Espanha, como Madrid e Barcelona – que costumavam atrair longas filas de clientes, mas nunca tinha arriscado um formato fixo.

A abertura em Paris será a primeira de uma série de inaugurações em França: a Shein já confirmou que abrirá mais cinco lojas em Dijon, Reims, Grenoble, Angers e Limoges. No total, a empresa prevê criar cerca de 200 postos de trabalho, diretos e indiretos, e assegura que o seu objetivo é “revitalizar os centros urbanos” com a reabertura de espaços comerciais que tinham perdido dinamismo.

A decisão surge num momento crucial para o grupo, que procura consolidar a sua presença na Europa num contexto de crescentes restrições regulatórias nos Estados Unidos. Com o mercado norte-americano a endurecer as condições para gigantes do comércio eletrónico como a Shein e a Temu, a empresa acelera a sua expansão física na Europa como contrapeso estratégico.

Em Espanha, a Shein testou o interesse dos consumidores com lojas temporárias em Madrid, Barcelona e Sevilha, onde o fenómeno foi tal que, por vezes, as filas se estendiam por várias ruas. Noutros países europeus, a fórmula também funcionou como montra da marca. Contudo, este salto para o comércio físico representa uma mudança de rumo na sua estratégia, ao consolidar uma presença física estável que até agora tinha recusado em favor do modelo digital.

O desafio, no entanto, continua a ser enorme. A empresa enfrenta críticas pelo impacto ambiental da sua produção em massa e pelas denúncias sobre condições laborais na sua cadeia de fornecimento. Ainda assim, a Shein parece determinada a reforçar a sua imagem na Europa com uma aposta no comércio físico que, se tiver sucesso, poderá marcar um antes e um depois no seu posicionamento global.