O que pensam os portugueses (e os estrangeiros) sobre Portugal?

Portugal mantém uma reputação moderada tanto entre os portugueses como junto do público estrangeiro. Segundo o mais recente estudo de força e reputação da marca Portugal, o país registou 63 pontos numa escala de 100 junto do público interno e 61,9 pontos junto do público externo, o que representa uma avaliação global estável, com ligeiras melhorias face a 2024.

Em comunicado a Consultora OnStrategy, empresa responsável pelo estudo explica que a perceção interna revela uma tendência de crescimento leve, mas consistente, com destaque para a valorização dos atributos ligados aos valores, cultura, tradições e beleza, que obtêm 88 pontos – uma avaliação de excelência. Já os profissionais são o grupo que melhor avalia o país (65,1 pontos), seguidos de investidores (63,7) e estudantes (63,6).

Do lado externo, Portugal alcança uma avaliação igualmente moderada (61,9 pontos), mas com um crescimento mais expressivo e contínuo nos últimos quatro anos. Os turistas são o grupo que mais valoriza o país (65,8 pontos), seguidos por investidores (+1,7 pontos de evolução) e profissionais (+1,2). Entre os atributos melhor avaliados destacam-se a beleza (81,5 pontos) e os valores, cultura e tradições (80,1). Também a exposição e comunicação internacional regista um salto de quatro pontos, refletindo a maior visibilidade global do país.

Fonte: Consultora OnStrategy

Ainda assim, persistem desafios na imagem externa. A relevância internacional continua baixa (46,6 pontos), tal como a inovação e diferenciação (55,5) e o ambiente económico (55,6). Apesar de uma perceção cada vez mais positiva fora de portas, a reputação de Portugal mantém-se num patamar intermédio, com margens claras para melhorar em liderança, inovação e influência internacional.