A TikTok é uma das integrantes do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2026, que decorre em Cannes, sul de França, entre 22 e 26 de junho. A plataforma de redes sociais aproveitou o maior encontro da comunidade de marketing criativo para anunciar a sua nova ferramenta de Inteligência Artificial (IA), chamada Symphony Agent.
Trata-se, tal como o nome indica, de uma solução baseada em agentes virtuais que foi projetada para ajudar marcas e agências a automatizar, otimizar e acelerar o desenvolvimento de campanhas publicitárias com rapidez e escala. Ao combinar os objetivos dos anunciantes com os ‘insights’ dos conteúdos com melhor desempenho e as tendências emergentes, o Symphony Agent da rede social desenvolve conteúdo de vídeo personalizado e encontra o conteúdo certo de criadores e o criador certo para gerar impacto.
Estas são as principais funcionalidades da nova ferramenta de IA da TikTok:
- Symphony Agent no Symphony Creative Studio: ajuda os anunciantes a criar anúncios de vídeo altamente eficazes em poucos minutos através de um chat baseado em IA. Os anunciantes introduzem instruções que explicam os objetivos da marca e, dessa forma, o Agente de IA fornece criatividades de alto desempenho prontas a publicar.
- Symphony Agent no Content Suite: ajuda as marcas a descobrir o conteúdo já existente de criadores, ao ativar a pesquisa com IA. Assim, o agente vai analisar milhares de vídeos criados e recomendar aos anunciantes os que mais se adequam com os seus objetivos.
- Symphony Agent no TikTok One: simplifica a descoberta de criadores e a execução de campanhas, de forma a que as marcas possam gerar ‘briefings’, identificar massivamente perfis e convidar criadores à escala, assim como descobrir criadores que falem determinados idiomas para tornar possível a adaptação das campanhas a múltiplos mercados.
Em comunicado, Isobel Sita Lumsden, Global Head of Business Marketing do TikTok, frisa que “a era do consumo passivo acabou, e o público quer sentir algo antes de seguir, comprar ou partilhar”. “Sabemos que a criatividade no TikTok impulsiona resultados de negócio reais a uma velocidade verdadeiramente única na nossa plataforma, ajudando as marcas a moverem os públicos da descoberta para a ação mais rápido do que nunca. Antes que o público possa assistir, adorar ou desejar, estamos a convidar todos os profissionais de marketing em Cannes a criarem”, revela.
Por sua vez, Andy Yang, Global Head of Creative and Brand Products do TikTok, destaca o peso da criatividade como “força vital do TikTok”, acrescente que “agora, o agente de IA está a ajudar a acelerar o processo criativo de formas totalmente novas”. Segundo o responsável, o Symphony Agent chega para “capacitar as marcas para transformarem ‘insights’ em ideias, ideias em conteúdo e conteúdo em resultados de forma mais rápida do que nunca”.
“Seja na criação de campanhas 'TikTok-first', na descoberta de criadores e conteúdo da comunidade, ou na expansão de criativos por vários mercados, estamos a construir ferramentas que ajudam os profissionais de marketing a desbloquear todo o potencial da criatividade impulsionada pela tecnologia”, acrescenta Andy Yang.
Parcerias estratégicas
Com o objetivo de impulsionar o ecossistema criativo, facilitando às marcas a integração da criatividade ‘TikTok-firts’, a TikTok está a introduzir a integração das capacidades do Symphony na Zoyumi, a plataforma SaaS personalizável e baseada em IA da dentsu, concebida para simplificar a ativação de meios e permitir aos clientes usar funções como geração de “Imagem para Vídeo”, “Remoção de Legendas”, “Dobragem” e “Avatares Digitais”, ajudando as equipas a desenvolverem ativos criativos de um modo mais eficiente enquanto criam conteúdo.
"Estamos comprometidos com produtos que ofereçam uma proposta robusta para meios ‘always-on’ (sempre ativos), impulsionada pela excelência criativa e inovação nesta era da IA. Esta parceria traz tecnologias orientadas para o futuro às nossas equipas, ajudando a gerar melhores resultados para os clientes. A integração das capacidades do TikTok Symphony na Zoyumi capacita as nossas equipas para criarem e adaptarem conteúdo não apenas com rapidez, mas também de forma informada pelo contexto e sinais de desempenho com eficácia comprovada, ao mesmo tempo que entregam campanhas que ressoam com a comunidade do TikTok", explica Ganga Chirravuri, Presidente de Produto e Desenvolvimento da dentsu APAC.
Outra das parcerias em destaque é com a WPP Open, permitindo às marcas da rede WPP incorporar nativamente os fluxos de trabalho de IA generativa do TikTok diretamente nas suas ferramentas diárias.
Redes de Criadores maximizam controlo sobre a colaboração criativa
É dentro do ‘Content Suite’ que a TikTok está a introduzir a capacidade de construir Redes de Criadores personalizadas, que permitem às marcas construir um grupo de criadores, funcionários, parceiros ou defensores da marca para receberem ‘briefings’ de campanhas ou transformarem os seus vídeos já existentes em anúncios de alto desempenho, permitindo-lhes manter um maior controlo sobre a colaboração criativa.
Esta primeira Rede de Criadores, personalizada com a Starbucks, será lançada no final do verão. A Starbucks poderá partilhar ‘briefings’ criativos com a sua comunidade de funcionários criadores de conteúdo, o que permite a participação mais direta da empresa na economia dos criadores através de oportunidades de conteúdo e de partilha de receitas publicitárias. No entanto, esta funcionalidade estas funcionalidades estão ainda indisponíveis em Portugal, Espanha e Itália.
"Todos os dias, os nossos parceiros (colaboradores) dão vida à Starbucks criando momentos de ligação com os nossos clientes e uns com os outros. E, mais do que nunca, estão a partilhar esses momentos com o mundo nas redes sociais de formas autênticas, criativas e únicas", indica Erin Silvoy, Vice-Presidente Sénior de Marketing Global da Starbucks, frisando a oportunidade que a colaboração com o TikTok criou de construção de “uma plataforma personalizada que nos permite celebrar e amplificar o ‘storytelling’ autêntico dos nossos parceiros”.
TikTok convida criadores de conteúdos para o Cannes Lions
São 16 os criadores que a TikTok leva a esta edição do festival Cannes Lions, para partilharem conteúdos dos bastidores com as suas comunidades. A plataforma ocupa o Jardim do Hotel Carlton para promover a interação entre criadores, parceiros e marcas. Ao longo dos dias do festival, os criadores convidados vão participar em painéis de debate sobre a forma como construíram as suas carreiras através da autenticidade.
Os criadores de conteúdos com este privilégio são os seguintes:
- @_charihawkins
- @durafest2
- @emmanuelduverneau
- @fibulaa
- @findjeremiah
- @golloria
- @henryhenryhenryhenryhenr
- @katiefanggg
- @ladyyasmina1
- @marcsebastianf
- @mickycashflow
- @morganjay
- @ricotaquito
- @romeosshow
- @tinekeyounger
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