As marcas procuram essencialmente responder a três principais questões no momento de investimento em marketing de influência: criar brand awareness; gerar engagement, e alcançar novos públicos, de acordo com os dados do II Estudo de Anunciantes com Influenciadores, apresentado pela Social Publi. Para alcançar esses objetivos, 88% dos inquiridos afirma preferir perfis com menos de 100.000 seguidores por gerar um maior engagement, confirmando a tendência para a “escolha de nano e micro influenciadores”.
Os dados foram obtidos através de uma pesquisa com anunciantes e grandes agências de publicidade e marketing de um total de 16 países e revelam que e 74% dos anunciantes consultados já utilizaram o marketing de influência em algum momento, e 89,2% das marcas e agências pesquisadas afirmam que é eficaz ou muito eficaz, refletindo um aumento em 5,2% quando comparado com o ano passado.
Além disso, 42% dos inquiridos consideram que o marketing de influência tem o melhor retorno sobre o investimento, bem à frente do Paid (27,8%) e do SEO (13%), e este dado justifica-se pelo facto de quase 5% dos anunciantes já investirem mais de 50% do budget da marca em marketing de influência, com uma previsão de crescimento desse investimento, de acordo com 80% dos inquiridos, para 2021.
A rede preferida continua a ser o Instagram (95,8%), seguido do Facebook (49,7%) e do YouTube (37,1%), enquanto o Tik Tok rapidamente passou para a quarta posição (32,9%). O rstudo destaca ainda a importância de stories com swipe-up e vídeos, já que são os formatos mais procurados pelas marcas.
Na seleção dos perfis de influência, os anunciantes valorizam a qualidade do conteúdo e a interação: 72% dos inquiridos prefere que o conteúdo seja criado pelo próprio influenciador, garantindo a autenticidade do conteúdo, apesar de 77,9% admitir que revê e analisa o conteúdo antes da publicação.
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